Benetton y una polémica, pero exitosa campaña

Por Gabriel Fagúndez de los Reyes

La polémica foto del beso de Barack Obama y Hu Jintao ha recorrido el mundo. La campaña publicitaria fue censurada en China, los buscadores dejaron de mostrarla y de ofrecer enlaces a la fotografía, pero sin dudas, Benetton ha logrado su objetivo: mostrar al mundo entero su logo y renacer como marca corporativa.

La Casa Blanca también censuró la utilización de la imagen del presidente Barack Obama con fines comerciales. En la publicidad de Benetton se muestra a Obama besándose en la boca, por fotomontaje, con sus homólogos, el venezolano, Hugo Chávez, y el chino, Hu Hintao.

En China la censura en la red que se ha extendido incluso a la red de de microblogs más usada en el país, han sido borrados, un día después de que algunos internautas chinos elogiaran a Benetton por su originalidad y el mensaje de amor que intenta transmitir en su campaña publicitaria. Igualmente aún se puede ver en China entrando directamente en la página de Benetton (unhate.benetton.com) y entrando en Google en su versión hongkonesa.

Es que luego de esta curiosa idea ya no queda nada más por decir. Benetton ha logrado posicionarse gracias a una polémica estrategia de marketing que ha dado vuelta al mundo en cuestión de días.