82% de usuarios TI reenvían videos relacionados con su profesión

Por Gabriel Fagúndez de los Reyes

IDC Latin America, la principal firma de inteligencia de mercado, analiza en su reciente estudio las preferencias online de los usuarios de IT, en esta oportunidad la viralidad de los Video Online. El estudio demuestra que los videos tienen un alto grado de viralidad entre los usuarios de tecnología. Al consultarles si re-enviaban videos online relacionados con su profesión, un 82,51% respondió afirmativamente. Esta tendencia creció un 27% al compararla con los resultados del año pasado donde la respuesta afirmativa alcanzaba sólo el 55%.

Encabezando la lista este año se encuentra Brasil, más del 92% de los usuarios de IT de este país respondió que si re-enviaban videos online relacionados con su profesión a sus colegas. Venezuela, Argentina y Chile siguen a Brasil con más de un 87%, 83% y 79% respectivamente. En los últimos puestos se encuentran Colombia con un 78% y México con un 76%. Se debe destacar que si bien los porcentajes varían entre países en todos ellos prevalece la respuesta afirmativa.

“La palabra entretenimiento no puede olvidarse a la hora de crear un video B2B a través del cual queremos generar viralidad. Como marketineros debemos buscar la manera que el video sea entretenido, divertido y contenga humor, lo que a veces se vuelve un gran desafío” explica Luciana Sario, Gerente de Marketing de IDC Latin America.

A su vez, Luciana Sario señala la importancia de tener además de esos condimentos claves, un mensaje a lo largo de todo el video y que el llamado a la acción sea lo suficientemente claro y conciso como para generar prospectos. “Generalmente es difícil balancear el mensaje para un video viral, ya que debe ser corto, entretenido y a su vez permitirnos transmitir los principales beneficios del producto/servicio que queremos vender, pero es allí donde básicamente radica el éxito del mismo” observa la analista.

Sario continua “también se debe pensar en qué estrategia utilizar para ayudar a que se viralice fácilmente. Esto es asegurar que la plataforma que lo aloja tenga las opciones de re-enviar de manera accesible y en funcionamiento, que el código para embeber en los blogs esté en funcionamiento y sea fácil de copiar, aprovechar canales como You Tube para postearlo y si generamos una campaña de Email MKT, asegurarnos que sea fácil de re-enviar a través del email”.

Sario concluye que si se logra manejar de manera creativa el contenido generando un video de calidad, alojado en una plataforma que disponga de una buena programación de re-envió, el programa debería ser exitoso permitiendo alcanzar la audiencia deseada, generar los prospectos establecidos y viralizar el mensaje entre aquellos que se crea pertinentes.