Por Gabriel Fagúndez de los Reyes
Supergrass Telecom, compañía española especializada en el diseño y fabricación de equipos de telecomunicaciones y conectividad, acaba de anunciar la presentación de una nueva división dentro de la empresa que se dedicará en exclusiva al diseño y fabricación de una completa gama de periféricos.
Bajo el nombre de TECH4BRAND nace una nueva marca que creará productos informáticos licenciados gracias a una serie de acuerdos alcanzados con compañías líderes en el segmento de entretenimiento, como Zinkia, Fox internacional y Cookie Jar.
El resultado de estas alianzas es la aparición en el mercado español de una nueva iniciativa que aspira a posicionarse como soporte tecnológico de estas empresas, colaborando con ellas e impulsando sus marcas creando los primeros productos informáticos basados en los personajes líderes de audiencia internacional.
Estas relaciones comerciales están fundamentadas en contratos de exclusividad para el desarrollo y distribución de los productos. Por ello, nunca se dará una situación de competencia directa con productos similares en el mercado ni se creará tampoco competencia alguna entre las marcas representadas por TECH4BRAND, ya que cada una está dirigida a usuarios bien diferenciados por franjas de edad y necesidades concretas.
Total implicación en todo el proceso
TECH4BRAND desarrollará cada uno de sus productos desde la planificación y concepto inicial hasta la implementación en el punto de venta, consiguiendo un control integral de todo el proceso. Esta implicación en el desarrollo de todas las etapas busca ante todo la excelencia de todas las fases y está totalmente adaptado a las necesidades de cada marca. De hecho, la calidad y diseño son los puntos clave de los periféricos de la compañía, desde la fabricación hasta el packaging.
Por ello, para conseguir un producto final de máxima calidad, la marca se implicará en su análisis y desarrollo, la producción y logística, el control de calidad en el momento de la fabricación, la certificación de los productos, su distribución, el servicio post venta y el sistema de garantías.
Cada marca, un objetivo
La definición del producto tecnológico vendrá determinada con el carácter especial de cada personaje o marca. De hecho, existe un público fiel al personaje, y cada marca definirá su posicionamiento y espacio en el mercado, dando salida al producto para sus fans. Como punto inicial del nacimiento de TECH4BRAND, Pocoyó y su mundo será la primera apuesta con la que la compañía se presenta en el mercado de consumo. Y es así porque sus valores coinciden con Tech4Brand: curiosidad, nuevos retos y adaptación al mundo que nos rodea.
Canal de distribución
Los productos de Pocoyó y más adelante los del resto de licencias se distribuirán a través del canal mayorista del sector de la informática, fundamentalmente. La estructura del canal se encuentra de momento en la fase inicial. De hecho, existen planes a corto y medio plazo de contar con más figuras que lo compongan.
Dos pilares básicos: expansión internacional y solidaridad
Cada licencia que represente TECH4BRAND tendrá un perfil diferente por su penetración en el mercado internacional. En el caso de Pocoyó, que se visiona en más de 120 países, la política de expansión vendrá marcada por los países donde la licencia es líder de audiencia o incluso líder de descargas o vídeos vistos por Internet.
El punto de arranque será Latinoamérica y Europa, seguidos de Estados Unidos y Asia. La distribución internacional se llevará a cabo a través de un distribuidor por país, que será el encargado de llevar a cabo el posicionamiento del producto en puntos retail.
Esta nueva marca colaborará activamente en proyectos de responsabilidad social, destinando una parte significativa de los beneficios a la ONG “Instituto para el Fomento de la Cooperación”, una entidad constituida en el año 1993 por las mismas personas que forman parte de Supergrass Telecom y TECH4BRAND.
Se trata de una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es concebir y desarrollar en países en vía de desarrollo diversas iniciativas estables que fomenten el crecimiento económico y que les permitan su incorporación a la economía globalizada.
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