iPad iguala al Kindle en intención de compra

Por David Gómez | Editor

El iPad es el tema del momento. Una vez más estamos frente a un hitaso de Apple, con el que esta vez busca acaparar el mercado de ebooks, además de introducir una nueva forma de acceder y compartir el contenido web. El asunto es que tal parece Jobs no le erró en la estrategia, pues su flamante producto ya iguala al Amazon Kindle en conocimiento e intenciones de compra. En efecto, esto es lo que concluye un estudio de comScore. Ni mencionar que en su primer día el tablet de la manzana vendió 600 mil unidades.

“El mercado del tablet y e-reader se está desarrollando a un ritmo abismante hoy en día y la entrada de Apple al mercado de seguro acelerará su adopción por parte del consumidor”, dijo Serge Matta, vice presidente ejecutivo de comScore.  “Estos aparatos tienen el potencial de ser increíblemente disruptivos en la forma en que los consumidores acceden actualmente a los contenidos. Nuestro estudio sugiere que no solo una variedad de mercados será impactada, sino que también hay oportunidades sustanciales para aquellos en el ecosistema de contenido digital”, agregó

El estudio involucró 2.176 usuarios de internet, y fue relativo al conocimiento, comportamientos y opiniones sobre el Apple IPad y otros dispositivos e-reader y/o de formato tablet. Los resultados fueron analizados a mediante perfiles de edad y género como también desde el segmento de “IOwners” definido como aquellos que ya son dueños de un IPhone o IPod Touch.

Intención de compra
Los consumidores fueron ampliamente consultados respecto de su conocimiento de los dispositivos e-readers y tablet, su comportamiento de compra en el pasado o su intención de comprar de estos aparatos. Los resultados mostraron un muy alto conocimiento del iPad desde el principio, alcanzando un 65% de reconocimiento, al igual que el e-reader Kindle de Amazon.

En general, los consumidores demostraron un alto nivel de interés en este tipo de dispositivos, donde entre 58 y 69% de los consumidores efectuaron alguna búsqueda en línea para los top cinco principales dispositivos. Kindle de Amazon tuvo el más alto ranking en términos de dispositivos que ya poseen los encuestados, alcanzando el 6% de todos los usuarios de Internet, seguido por Sony Reader con un 4%.

Por otro lado, con un 15% de las preferencias, iPad se posiciona en el lugar más alto entre quienes están seriamente considerando comprar un e-reader en los próximos tres meses seguido de cerca por Kindle con un 14%.

iPad: Intensiones de Uso

Los consumidores también fueron consultados respecto de qué funcionalidades y actividades serían las que más usarían si tuvieran un iPad, a partir de las respuestas que indicaban ver el iPad como un dispositivo distinto al tradicional e-reader. Sólo el 37% de los encuestados indicó como deseable o muy deseable (es decir las 2 opciones superiores de la escala) leer libros en el dispositivo, sólo 9% mayor que aquellos que indicaron como poco o no deseable (opciones inferiores de la escala).

Cerca de la mitad indicó un alto interés por usar iPad para navegar en Internet (50%) y usar la funcionalidad email (48%), mientras más de un tercio dijo que ellos lo usarían para escuchar música (38 %), leer libros (37%), mantener una lista de contactos y direcciones (37%), mirar videos o películas (36%), guardar y ver fotos (35%) y leer diarios y revistas (34%).

iOwners
Los resultados también mostraron que los iOwners poseen características y receptividad de compra y uso de contenido digital muy distintas de aquellos que no son iOwners. Un 52% de ellos dijo que estaba dispuesto o muy dispuesto a pagar por suscripciones a diarios y revistas, especialmente formateadas para e-reader, en comparación a sólo un 22% de los no iOwners.

De una manera similar, el 50% de los iOwners que también tiene un e-reader dijo que ha gastado al menos $60 dólares en e-books en los últimos tres meses, a diferencia de los no iOwners con un 24%. Estos números sugieren que aquellos que ya están familiarizados y cómodos con hacer compras de contenido digital vía iTunes pueden tener una relativa mayor receptividad para hacer compras para el iPad.

Vía | comScore